Самая эффективная кампания/Товары повседневного спроса (FMCG)

Номинация для рекламных, маркетинговых и коммуникационных кампаний в категории товаров повседневного спроса, продемонстрировавших высокую эффективность в стимулировании продаж, частоты покупок и выбора бренда в условиях высокой конкуренции

Метрики оценки:
— Достижение коммерческих целей
Рост продаж, объёма, выручки, доли рынка или категории.
— Влияние на поведение покупателя
Рост penetration (проникновения), частоты покупок, switch (переключения) с конкурентов, repeat rate (доли повторных покупок)
— Экономическая эффективность
ROI (окупаемость инвестиций) / ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций), ROAS (окупаемость рекламных расходов), эффективность промо- и медиа-инвестиций.
— Влияние на бренд-метрики
Рост знания, предпочтения и consideration (рассмотрения) бренда.