Самая эффективная кампания/Электроника и бытовая техника

Номинация для рекламных, маркетинговых и коммуникационных кампаний в категории электроники и бытовой техники, продемонстрировавших высокую эффективность в стимулировании спроса и продаж продуктов с высокой вовлеченностью и длительным циклом выбора.

Метрики оценки:
— Достижение коммерческих целей
Рост продаж, выручки, количества проданных единиц, доли рынка или категории.
— Влияние на этапы выбора
Рост рассмотрения, предпочтения, намерения купить и конверсии в покупку.
— Экономическая эффективность
ROAS (окупаемость рекламных расходов) / ROI (окупаемость инвестиций) / ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций), CPA (стоимость целевого действия), эффективность промо-инвестиций и медиа-бюджета.
— Коммуникация продуктовой ценности
Понятность и убедительность донесения технических и потребительских преимуществ.