Самая эффективная кампания/Фармацевтика

Номинация для рекламных, маркетинговых и коммуникационных кампаний в фармацевтической отрасли, продемонстрировавших высокую эффективность в достижении бизнес- и маркетинговых целей при соблюдении отраслевых и регуляторных требований. Оцениваются кейсы, успешно сочетающие доказательность, корректность коммуникаций и измеримый вклад в рост бренда или продукта.

Метрики оценки:
— Достижение коммерческих и маркетинговых целей
Рост продаж, доли рынка, prescription / recommendation share (доля назначений / доля рекомендаций), знания и предпочтения бренда.
— Соответствие регуляторным и этическим требованиям
Корректность коммуникаций, соблюдение фарм-кодексов, работа в разрешенных каналах и форматах.
— Эффективность работы с целевой аудиторией
Релевантность сообщений для HCP, фармацевтов или конечных потребителей и качество охвата ЦА.
— Эффективность каналов и инструментов.
— Экономическая эффективность ROI (окупаемость инвестиций) / ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций), cost per reach (стоимость охвата) / cost per contact (стоимость контакта) / cost per prescription (стоимость назначения) в сравнении с бенчмарками (ориентирами).
— Использование данных и аналитики
Применение исследований, сегментации, аналитики и оптимизации кампании.