Цифровые рекламные креативы (баннеры, видеоролики и другие форматы)

Номинация для отдельных цифровых креативных решений (баннеры, видео, текстовые рекламные материалы и проч.), продемонстрировавших измеримый коммуникационный эффект.

Оценивается эффективность конкретного креатива как самостоятельной единицы коммуникации – без учёта медиамикса (сочетание различных рекламных каналов (интернет/ТВ/радио/наружка) и общего бизнес-результата кампании.

Метрики оценки:
— четкость, креативная гипотеза;
— подтвержденный прирост показателей;
— коммуникационные метрики: brand uplift (рост бренда), ad recall (запоминаемость рекламы), consideration lift (рост намерения или вовлеченности), attention metrics (метрики внимания), досмотры (для видео).

Дополнительные критерии:
— качество и оригинальность идеи;
— релевантность аудитории;
— обоснованность выбора формата;
— поведенческие метрики (CTR (показатель кликабельности, дочитывания и др.) — только в сравнительной логике.