Эффективный ребрендинг

В номинации рассматриваются проекты по обновлению бренда компании или продукта, реализованные в отчетный период и направленные на достижение измеримых бизнес- или маркетинговых результатов.
Ребрендинг может включать изменение позиционирования, визуальной идентичности, тональности коммуникаций, бренд-архитектуры или комплексное обновление бренда.
Среди прочего оцениваются такие показатели:
— стратегическая обоснованность;
— качество реализации;
— эффективность и результаты (рост узнаваемости, лояльности, продаж, доли рынка, изменения восприятия бренда);
— последовательность внедрения.