Бренд-сторителлинг в диджитал

Номинация для брендов, реализовавших единую диджитал-историю в рамках ограниченного периода (согласно рамке регаламента), последовательно раскрытую через несколько форматов и каналов.
Рассматриваются не ситуативные кампании и не общая маркетинговая стратегия бренда, а целостная коммуникационная линия, развернутая в диджитал-среде и объединенная одной идеей, нарративом и развитием сюжета во времени.
История должна эволюционировать, а форматы — усиливать друг друга, формируя последовательный пользовательский опыт.

Метрики оценки:
— единая нарративная идея и логика ее развития;
— последовательность коммуникации во времени;
— консистентность истории в разных форматах;
— наличие минимум трех взаимосвязанных активаций;
— измеримый коммуникационный эффект (brand metrics (метрики бренда), запоминаемость, вовлечение).

Дополнительные критерии:
— вклад проекта в укрепление образа бренда;
— синергия форматов (видео, инфлюенс, спецформаты, контент).

Ввиду сложности и многокомпонентности понятия «сторителлинг» также могут приниматься во внимание дополнительные показатели эффективности